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我国在线旅游市场破千亿 四分之一网上预订

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来源:中国新闻网

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2018-09-19 10:53:05

最新的市场研究报告表明,除了机票、酒店,在线预订出境游、国内游等度假产品的消费者也大幅上升。2016年中国在线度假市场交易规模突破1000亿元大关。消费者选择的品牌也越来越集中,携程旅游以21%的份额排名市场第一位,也成为我国第一家突破了200亿元规模的在线度假公司。

在线度假市场规模突破千亿,携程旅游排名第一

以团队游、自由行等度假产品为主的“在线旅游度假市场”,这片蓝海到底有多大?旅游产业研究机构劲旅咨询日前发布的《2016-2017中国在线旅游度假市场研究报告》显示,我国在线度假市场规模迅猛增长,首次突破一千亿元。2016年交易规模达到约1110亿元,较2015年同比增长50.9%。

在线度假旅游哪家强,我国游客主要选择哪些在线旅行社报名?劲旅咨询的报告显示,市场份额最大的是携程旅游,占比达到21%;其次是途牛、同程,三家的体量之和约占整个在线度假市场的一半份额。

我国也有了第一家突破两百亿元规模的在线度假公司。根据报告发布的市场规模和占比,2016年,携程旅游在线交易规模达到233亿元,排名市场第一。携程旅游相关负责人表示,这也是公司连续三年夺冠,将巩固了在休闲度假领域的龙头地位。

旅行社市场规模4321亿元,四分之一网上预订

劲旅咨询的数据显示,2016年我国度假市场(旅行社业务)总交易规模约为4321亿元,同比增长18.3%。在线渗透率为25.7%,较2015年增长约5.6个百分点。这相当于每四个游客就至少有一个网上预订。相比门店等线下渠道,旅行社市场的在线渗透逐步扩大。

记者对比发现,大型的在线旅行社不仅增速超过传统旅行社,在规模上也实现了明显优势。以中国国旅(51.790, 0.08, 0.15%)、中青旅(19.500, -0.14, -0.71%)为例,根据最新的财报,2016年旅行社业务收入分别为126.55亿元、38.72亿元,分别增长2.64%、下降3.81%。从旅行社业务的规模实力看,携程旅游已成为中国第一大旅行社集团。

劲旅咨询分析认为,在线度假市场的一大趋势是,交易规模进一步向大型旅游企业集中,在线企业集团化。其他中小型在线旅游公司,以及传统旅行社在线销售渠道的占比逐渐降低。

出境游占比最高,自助游比例提升

据统计,出境游、跟团游、自由行等是在线度假市场的核心业务。携程旅游相关负责人对记者表示,从数据看,携程客户的在线度假产品交易中,出境游、跟团游的占比最高,都达到50%以上,去年的规模都达到100多亿元的历史新高,是携程旅游最具领先优势的业务之一。但在旅游人数上看,国内游依然占据主体地位。而自由行产品主要用户是年轻群体。

劲旅咨询报告表示,借助互联网平台的在线度假企业,在出境目的地资讯、交易、服务等方面相对传统旅行社有着天然的优势,未来线上线下度假企业在优势互补的情况下会合作更为密切。此外,2016年自助游比例进一步提升,在线旅游企业未来在触及线下用户方面仍大有可为。

线上分量越来越重的同时,在线度假企业还在向线下扩展,把服务从手机端延伸到市民的家门口。携程旅游今年整合了去哪儿度假、旅游百事通之后,开始在全国开展门店布局。一方面通过旅游百事通获得5500多家门店、打通线上线下产品库,填补二三四线城市的线下服务空白。同时“携程旅游门店”近期也将在北京、成都、武汉等多个城市开业。

未来,纯粹的在线、线下旅行社或将不存在。劲旅咨询分析,“未来随着线上线下资源的进一步融合与优化,线上线下度假之间的界限会越来越模糊,逐步进化为有机市场整体。”

[责任编辑:杨凡、刘焱]

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